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文章摘要:火红彩票网,记者|陈晨 巨大的英语教育需求,培养了巨大的培训市场。 但是,2014年外语培训行业相当平静:一系列考试政策调整“弱化了英语地位”被怀疑;儿童英语培训行业再次“关闭”;同时,对于外国市场的混乱,引进相关政策加

记者|陈晨

巨大的英语教育需求,培养了巨大的培训市场。

但是,2014年外语培训行业相当平静:一系列考试政策调整“弱化了英语地位”被怀疑;儿童英语培训行业再次“关闭”;同时,对于外国市场的混乱,引进相关政策加强对外国教师的管理... ...

相应地,中国是世界上最大,增长最快的英语教育培训市场,有多达3亿个外语消费群体,全国英语培训机构总数超过5万个,拥有1000多万人英语教师的外国教师,“全民学英语”是中国英语学习的现状。

有人说,英语培训行业正面临新一轮的洗牌,特别是对年轻人的英语培训,“2015年英语培训市场势必将进入新常态。

在接受“新民周报”采访时,中国EF英语第一部总经理白家玉说,许多英语培训机构在市场上有自己不同的定位,以满足家长和孩子对英语学习的不同需求。在这个意义上,英语培训机构的高考英语培训不重要。

青少年市场潜力

在中国的城市和乡镇,有孩子的父母接受英语培训学校,已经是一个常见的景观。记者了解到,培训班中最小班级的儿童甚至不到3岁。这似乎表明,年轻的国内英语教育的趋势正在增加。虽然前教育部发言人王旭明​​强烈呼吁通过微博取消小学英语,但这并没有减少父母对他们的孩子参加培训课程的热情。

“教育是一种年轻的全球现象。白Yu分析,面对压力进入学校,不能承受这种外部因素带来的压力,父母不想让孩子在起跑线后面。

但她也指出,有一些错误:首先,许多家长认为只要最好的学习期抓住孩子,那么下一年级入学考试就不再是一个问题。但是英语学习是一个长期的过程,不能被打断;其次,对于幼儿,更重要的是培养学习兴趣和建立自信心,以便未来的进一步研究和发展更有保证;第三,需要更多的家庭学校。年龄越小的孩子,越需要父母继续帮助他的生活,为他创造一个全方位的英语环境,而不是只是送他们的孩子到培训机构麻烦。

科学研究已经证明,大脑的脑部较早发展的中心,其位置面积越大,儿童学习越越有效。同时,越正式的形式语言越早,标准发音越明显,发音的关键时期也越早。但早期获得多语言环境,并不意味着孩子们更多的识字。

“我们相信,在3〜6岁的”黄金时代“开始学习英语,不仅是大脑发展的原因,而且在这个阶段,孩子的母语学习和第二语言学习不会冲突,相反这种相互刺激让他们加快语言学习。“白iao说。

在EF,基于兴趣的教学确实帮助孩子很多,语言学习永远是唯一的目的。 “优秀的英语能力不仅是唯一的儿童标签,而且是自信,热爱,热爱梦想,有开放思维,善于表达自己的想法。我们希望文化收购与其他综合素质的结合,孩子们可以成为一个全方位的人才,而不仅仅是一个考试的高分球员。“Baijiao Yu说。因此,在课堂外,EF还提供了一些指导,对儿童的心理帮助,软技能培训,家长和其他增值礼堂项目。去年,在上海举办的“全球学生领导论坛”,来自中国的100名学生和400名美国高中学生进行面对面交流。

一项调查显示,一个城市中超过三分之一的家长愿意花费其年收入的20%,即儿童英语培训超过7000元,而超过60%的家长认为学习英语有利于儿童扩大其全球视野。

对于未来市场发展趋势,行业给出两个主要预测:一是市场细分将变得越来越明显,满足更多个性化的市场需求;二,品牌集中度会更加明显。随着消费者变得更加理性,他们的选择会更加理性。这时只有品牌的影响力才能赢得更多的年龄层的企业客户。

面对幼儿英语语言培训市场的日益细分和快速扩张,白汝玉坦率地说,“市场从语言培训到国外,能够提供3到18岁的跨度的这个年龄完全连续性的儿童英语应用能力在英语,沉浸式课程,只有EF。 “她认为市场的变化不会破坏EF的节奏。

更强调应用能力

最近,专门针对英语培训市场数据的调查显示,中国英语培训市场已进入一个新的常态,约65%的人学习英语进行社交交流,接近62%的纯爱好人口,国外和只有20%的英语测试需求。

在中国,英语学习的目的正在悄然改变,英语不仅是一个实用的学习工具,它还是城市白领工作场所的推广,海外旅游,公共社会的必要桥梁和联系。

但是,调查还显示,近70%的人不能快速准确地找到自己的英语学习资源,80%以上的人认为强大的在线交流英语学习平台是他们最需要的,90%的人说学习英语是最大的瓶颈是不开放的。

“大学入学考试改革更倾向于语言能力,这是EF一直坚持自成立以来强调英语综合能力培养的方向,取得好成绩,两者相辅相成,不矛盾。 Baijiao Yu说,我们的团队一直关心和开始学习,包括改革大学考试改革,包括考试,更适合不同儿童的考试需要的简单准备课程将在前面出现的每个人。考虑到孩子的测试需要也可以在轻松有趣的环境中学习英语,同时提高他们的英语技能。

在成人培训市场,各种培训机构对在线投资系统也在增加。

EF英语培训中心大中华区总裁张志森介绍,EF在去年推出了一个新的学习系统“Smart15”。 “Smart15”结合在线和离线升级英语学习系统,整合EF的教学理念,即通过“学习 - 练习”学习步骤,连接线课程,学生创造无与伦比的学习经验和纯粹的英语环境,帮助学生建立对现实生活中的英语的自信心。

事实上,一个好的培训机构应该有一套完整的学生培训,学生评估,教师培训,教师评估在英语学习课程之一。因此,培训机构的教学人员直接确定教学水平。

张志申表示,创新的教学模式“Smart15”是灵活性的特点之一,如学生在学习单元的课程中需要在缺席中央学习的情况下旅行,可以在活动结束后在线。 “Smart15”的特点是两个都有很强的教学人员。

外国教师的资格和教学水平一直是英语培训机构之间竞争的核心。中国市场曾经是外国教师的“天堂”,对外国教师的需求巨大,也带来了好的坏的现象。近年来,招聘外国教师开始正式。

“EF在我们上海办事处的四个城市,包括伦敦和波士顿,以及一个专门的外国招聘人员的招聘点,我们每天可能会收到许多简历,但只有4%将有资格进行我们的严格筛选:根据中国相关资格的相关规定,然后需要持有专业教师资格证书,如TEFL证书或更高规格证书,本科以上学历,具有一年以上的教学经验。此外,他们也通过个性需要第三方背景调查,以确保没有犯罪记录。此外,EF还要求外籍教师参加剑桥英语语言教学能力测试,获得TKT证书(英语作为外国语考试语言,教学知识测试“。张志申告诉记者。

中国市场的英语培训机构数量迅速增长。例如,自从1993年EF进入中国以来,已经在50多个城市建立了200多个培训中心。成人英语培训,年轻人英语培训,商务语言培训,在线英语培训和海外留学。培训机构变得越来越大,质量控制已经成为培训学校必须面对的问题。

“每个月我们都对学生对服务质量的满意度进行调查,我们为过去调查的结果感到非常自豪,我感到自豪的是,我们是唯一一个对这样一个详细的公司感到满意的学生。 。

市场需要“领导”

10年前,前英国首相,财政大臣戈登·布朗在中国演讲,从另一个角度来看,对英语培训行业的诠释:英国现在是教育出口增长最快的出口,五年到103亿英镑,解决数万人的就业问题。在未来15年,教育的平均年出口收入预计将达到200亿英镑。布朗的推论来自英国文化委员会的报告,报告说,20年来,中国的英语人口在英语人口中可能超过世界其他地区。布朗高兴地承认,“这是一个重大的机会。

在2013年的相关市场调查报告中,中国人每年花费30亿元人民币进行英语培训,这一数据预计为15%的年增长率。

然而,应该指出,300亿的数字包括所有年龄的所有形式的英语学习。对于英语学习产品的成年学习者,年增长率将根据城市和产品形式而变化。市场份额和市场渗透增长率高于中国英语培训市场的总体增长率。 “张志申指出,”从另一个角度来看,企业培训业务规模也在不断扩大,越来越多的跨国公司进入中国,更多的本地公司需要出去,我们在航空工业,汽车工业,医疗和工业企业客户每年增加。 “。

但是,在火红彩票网巨额利润的情况下,培训学校和缺乏规范是最突出的问题,包括无证学校,费用没有开具发票,夸大教学效果,班级一次又一次延误,销售不良辅导材料等上。

谈到目前培训市场的问题,张志森坦言,“混乱”的状态几乎是高速发展的行业必须经过的过程。

“我们销售的产品是一个看不见的产品,对于每个人都是一样的,需要得到情感力量的支持,我们的许多例子表明,我们能够从世界各地聚集这么多的人在一起为同一个目标,因为我们很高兴帮助学生实现生活中的目标,提供最好的英语学习工具,并配备最好的老师,帮助他们实现自己的梦想。“张志申说。

快速增长,无形产品,销售“梦”,这三点共同构成了行业“混乱”的主要原因。

谈到如何解决这些问题,张志申主要是在销售和售后服务过程中,提高产品透明度。 “我们将有多种渠道接受学生的反馈和建议。我们将反映学生反映的分类和研究,以帮助我们提高每一个细节的产品体验作为教育和培训行业的最大提供商,我们和其他不同的机构是,我们有太多的产品线太多的部门,我们要确保我们的学生从一线到线,从儿童到成人,从国内到国外,可以享受最专业和最精细的服务,让学生可以真正感觉从心的产品差异和独特,这是非常重要的。

提高产品透明度,最终提高产品质量。 “当你去一个教学机构,你不知道你会得到什么,什么是课程,它是什么,学习多少,如何与另一个机构比较,我可以理解这个想法的参与者,但我们是积极透明的,我们相信透明度肯定有利于我们的机构的发展。“张志申说,随着时间的推移,英语培训行业将更加”我们鼓励这种变化,所以去年我们推出EFSET标准英语语言能力测试,允许语言学习者自由,准确和自信地评估他们的英语,“他说。水平。 “”有很多大学和企业在使用我们的测试来评估英语水平的学生和工作人员,我们希望更多的火红彩票网人会参加这个测试,可以帮助我们制定一个更统一的标准,以提高透明度的整个行业。 “张志申说。

随着市场竞争日益激烈,品牌发展是英语培训行业发展的唯一途径。外语培训行业需要不同层次的“领导”。通过竞争和学习,促进整个行业的健康发展。个别机构将被挤出市场。

(编辑:HN025)

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